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亚马逊挑战苹果利润降七成多元化避免同质竞争

发布时间:2021-01-21 06:42:36 阅读: 来源:气动阀厂家

近日,亚马逊(微博)公司发布了2011财年第三财季度财报。数据显示,截至9月30日的第三季度,亚马逊的净利润为6300万美元,比去年同期的2.31亿美元下滑73%;净营收为108.8亿美元,比上年同期的75.6亿美元增长44%。亚马逊第一财季业绩没有达到分析师之前的预期。其增长计划没有足够地带动利润增长,只是带来了营收的增长。

受财报影响,亚马逊股价在盘后交易中大跌12.39%。因亚马逊不断加强向苹果的挑战力度,致公司第三季度的利润骤降七成,不少投资者对亚马逊信心不足而撤资,但也有部分长期投资者仍看好亚马逊的增长前景。

投资未来业务致利润骤降

亚马逊是全球最大的网络零售商,拥有世界上最庞大的网络电影、电视商店、电子书阅读库,和仅次于苹果的在线音乐商店,实力雄厚。最新财报显示其利润骤降,有其一定的原因。美国科技博客Techcrunch编辑埃里克?尚菲尔德认为,亚马逊第三季度利润大幅下滑,并不是由于业务发展不利,而是因为将资金大量投入内容和网络服务方面,着眼未来的业务发展。

亚马逊于9月份宣布推出一系列Kindle新品,包括Kindle Fire平板电脑。据了解,目前亚马逊接到的Kindle订单大幅上升,Kindle Fires供应量比预期水平高出数百万台。Kindle的热销对亚马逊来说是一件好事,但其低价战略也给公司带来巨大的利润压力。据市场研究机构IHS iSuppli估计,Kindle Fire平板电脑的制造成本为209.63美元,但亚马逊却只售价199美元。也就是说,亚马逊每卖一台Kindle Fire平板电脑,就要损失10美元。

另外,为支持即将到来的数字媒体需求,亚马逊正在增加后端基础设施方面的投资。亚马逊大量投资技术和内容的建设,据了解,第三季度此方面投资达7.69亿美元,固定资产方面投资近16亿美元。

总体而言,亚马逊正在布局Kindle新品和数字媒体业务,为此进行了大量投资,也就是说,亚马逊正在投资未来。正因为此,亚马逊第三财季营业支出增长48%,超过收入增幅,致利润骤降。

着重长远发展

亚马逊的创始人兼CEO杰夫?贝索斯,被认为是一位具有远见的企业家,他一向不屑于华尔街对短期业绩的评价,而是考虑长远的发展。数字出版、Kindle阅读器、实体订单履行中心网络、云计算等,经过一定的巨额投资周期,最后都获得了回报。贝索斯证明了自己的远见,同时也让投资者不得不相信他的眼光。

近日,亚马逊宣布将其在中国的子公司“卓越亚马逊”改名为“亚马逊中国”,亚马逊中国总裁王汉华强调,这次改名表明亚马逊对中国的长期看好。事实上,目前淘宝商城(微博)、京东商城(微博)等中国B2C企业增速明显快于卓越亚马逊。据艾瑞咨询(微博)的数据,2011年第二季度,亚马逊在中国B2C电子商务市场排名第三,仅占据2.4%的市场份额,排在前面的淘宝商城占48.5%,京东商城占18.1%。但亚马逊方面宣称,其更加关心长远布局,而不是短期收益。亚马逊正在中国悄然投入巨资。

如今的亚马逊已稳坐在线图书销售头把交椅。云计算是亚马逊称霸的一个重要推手。云计算使亚马逊成为在线数字内容的销售和管理者,电子书、在线音乐、视频等内容都存放在云端,消费者只需手持设备接入云中即可享受这些内容。另外,低价是亚马逊发展的一种战术。据了解,美国一项研究称,在美国24家零售店随机挑选100种产品,亚马逊网店单品的价格要比这些零售店低11%。Kindle Fire就是一个典型的例子,199美元与最低售价400多美元的iPad相比,人们可能更愿意选Kindle Fire。

走差异化路线,是亚马逊的一大杀手锏。iPad风靡全球,一直稳坐平板电脑市场第一把交椅,Kindle Fire如今被认为是iPad的强敌。精致的界面,流畅的滑动,iPad有着其他商家不可企及的优势。亚马逊不像其他平板厂商一样要在性能、外观等方面赶超iPad,而是避开其锋芒,制作出一款精简的平板电脑,反而受到了消费者的欢迎。独特的产品加上较低的价格,虽然短期内盈利有限甚至赔钱,但从长远来看,更有利于其占领未来市场。

机遇与挑战并存

有人认为,贝索斯与乔布斯有极其接近的特质:专注于创新,不关心竞争对手在想什么,从用户角度思考问题,做他们认为消费者需要的事情。

通过数年的努力,亚马逊除了提供自费出版服务,还收购了在线有声书等。亚马逊还不遗余力地推广Kindle电子书阅读器,推出平板电脑Fire,加速云服务终端的普及。在数字娱乐的音频和视频上,亚马逊推出云盘Cloud Drive及云播放器CloudPlayer。与iPad相比,Fire平板电脑可在购买视频,也可从亚马逊的云端服务器下载音频、视频等文件。借助网上商店的强大力量,亚马逊快速启动了Kindle的普及。

总之,贝索斯正在构筑一个亚马逊帝国——横跨实体产品销售和数字内容分发的一套完整的生态系统,在这个生态系统里,可提供用户所需要的一切。同时,亚马逊的整体竞争力也在不断增强。

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