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中国时装的深圳样本-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:29:39 阅读: 来源:气动阀厂家

7月11日,第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会在深圳开幕。对于刚被中国纺织品牌战略推进委员会授予“时尚品牌创意之都”称号的深圳来说,它已提前迈开脚步,再度带着实验性的态度走在前端。

“深圳服装品牌扮靓了中国都市的‘橱窗’,深圳品牌已可以与国际品牌媲美,在北京的赛特、燕莎,上海的新世界等一线城市的一线商场,深圳服装品牌已占到总销量的一半以上。”深圳市服装行业协会会长沈永芳说。

令人惊讶的中国市场

和国内其他地区相比,深圳服装行业协会有着“对外交流”的好传统。全球最大在线服装、服饰和生活用品零售渠道商奥拓集团(OTTO Group)电子商务领域下属的子公司Keenon fashion把包括曾获英国年度最佳时装零售奖的童装品牌Rachel Riley,女装品牌Darling、VICOMTE.A、Fever等五个在欧美风靡的成熟品牌带到深圳,成衣的定价多集中于1000元—2000元,高端童装的价格则在600元左右。

“中国市场太让人惊讶了!许多商场都告诉我,我们5家品牌的价格定位在中国商场里很普遍,一点也不高。因此,他们对我们也表示出强烈的合作意向。”Keenon fashion负责人Morten Severo说。

除了惊讶于中国市场在服装消费上的巨大潜力外,在来自纽约的设计师Diego Binetti看来,中国市场近年来在服装消费上的个性化需求,也给国外设计师品牌提供了巨大的发展空间。第一次来中国的英国设计师Todd则惊讶于中国市场对欧美风格的热衷度,“我觉得中国许多服装品牌对欧美风的理解仍有不足,造成了许多中国品牌在定位上的混乱和辨识度不高。”

英国时尚协会首席运营官Simon则表示,中国市场的消费文化造就出了其独特的风格。“在欧洲,消费者购买服装追求的是个性化及身份体现,而在中国,其市场的消费习惯则恰好相反。”Simon说,他认为,中国服装品牌要发展,就一定要平衡好商业化和设计师自我风格的关系。“品牌在追求商业化的过程中,一定不能丧失品牌的个性及设计师的自我风格,设计师一定要有创造力。”

在国际品牌包围中“发声”

本届国际品牌服装服饰交易会吸引了近千家国内外品牌企业参加,除了对中国市场虎视眈眈的国外品牌之外,唱“主力”的仍是深圳当地的服装品牌,尤其是深圳女装品牌,包括玛丝菲尔、影儿、BBLLUUEE、歌力思、欧柏兰奴、季候风、淑女屋、LIZZY等人们耳熟能详的品牌都以展览或服装秀的形式,展示了品牌的实力。

现在,又一个事实刺激着深圳服装的神经,中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和,但在国际高端服装品牌里,中国服装却处于“集体失语”状态,在国际高端市场上没有话语权,深圳女装也由此出发,除了注重成衣的质量和耗费的工时之外,它们也愈加看重品牌的人文内涵和每一件产品背后的感人故事。本次交易会中,以深圳粉蓝衣橱时尚集团为代表的企业还提出了“让时装回归艺术的本质”。“时装和音乐一样,是属于内心的艺术表达,它们都象征着人们无休止的审美情怀。” 粉蓝衣橱董事长李飞跃说。

>>> 商业延伸

把商场带入展会的尝试

这次深圳服装服饰交易会,还首次邀请商业、百货业、mall参展,针对百货业态和品牌的对接需求,特别推出了一对一的VIP服务,开创专业展会细分化服务的先行模式。万达、深国投、兴隆、佳兆业、王府井百货、大商集团、麦凯乐、海信广场、金鹰商贸、银泰商业集团、香港新世界百货等100多家全国大百货商场齐聚深圳挑选品牌。组委会还与环球资源等国际机构合作,邀请时尚买手、品牌商等专业观众前来观摩洽谈,直接下单订货,继续打造以“买手制”为核心的展会理念。

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