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人人赴美IPO业务模式及营收构成简析

发布时间:2020-03-11 10:56:21 阅读: 来源:气动阀厂家

人人赴美IPO 业务模式及营收构成简析转载cyzone导语: 北京时间4月16号消息,人人公司向美国SEC递交上市申请,对于人人的产品,多数网民并不陌生,但对于其如何获取收入,以及各部分占比,大家却一直无法获知。本文将从业务模式及营收构成上

北京时间4月16号消息,人人公司向美国SEC递交上市申请,对于人人的产品,多数网民并不陌生,但对于其如何获取收入,以及各部分占比,大家却一直无法获知。本文将从业务模式及营收构成上对人人作一分析。

1、人人公司主要业务

人人公司2005年收购校内网,2009年将其更名为人人网,由校园SNS向白领及其它市场扩张。人人公布的F-1文件显示,人人网拥有1.17亿活跃用户,此前三年活跃用户数分别为3300万、8300万、1.1亿。人人网已成为中国最大的实名制社交网络。

人人公司2006年以研发《猫游记》为开端,进入网络游戏领域;2008年7月,校内网推出开放平台战略,接入第三方网络公司、编程爱好者开发的大批量的网页版互联网小应用程序和网页版游戏。

2010年6月,人人公司旗下糯米网正式上线,标志着其正式进军团购领域。人人公布的F-1文件中提到,糯米网有超过60%的用户来自于人人网。

2010年12月,千橡互动集团正式更名为人人公司,成为一家集社交网络(人人网)、社会化电子商务(糯米网)及网络游戏(人人游戏)等业务为一身的综合性互联网集团公司。

2、人人营收构成及变化

人人营收主要由网络广告及互联网增值业务两部分组成。互联网增值业务又分为网络游戏及其它增值业务。

网络广告部分,包括展示广告、品牌专页、促销信息、游戏内植入广告以及最近上线针对中小企业的自助广告解决方案、品牌虚拟礼物、在线活动赞助等。

互联网增值业务部分,网络游戏贡献营收大头,另外还包括团购业务、人人VIP会员以及付费应用等其他增值业务。网络游戏业务营收,主要由用户在人人游戏中心中购买虚拟物品所贡献,对于第三方开发的游戏或应用,人人根据协议与其分成。

从上图可知,在2010年Q2之前,网络游戏业务一直是人人最主要营收来源,包括团购及会员业务在内的其它互联网增值业务营收,则一直平稳增长。网络广告业务在2010年前三季度取得强劲增长,但Q4有所下滑。

2008-2010,网络游戏业务一直为人人主要营收来源,分别为627.2万美元、2356.5万美元、3441.3万美元,占总收入的比例分别为45.5%、50.5%、45.0%。

其次是网络广告业务收入,分别为677.6万美元、1840.8万美元、3200.3万美元,占总收入的比例分别为49.2%、39.4%、41.8%。

2008-2010,其它互联网增值业务收入分别为73.4万美元、471.1万美元、1011.9万美元,占比分别为5.3%、10.1%、13.2%。

上图所示,单个广告主平均年度花费增长迅猛,2008-2010分别为4.9万美元、8.2万美元及12.9万美元。

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