在旅途中挑選文創帶回家，已經被不少游客專門列為一項旅行體驗。從明信片到冰箱貼，從毛絨掛件到香薰蠟燭，受歡迎的文創品類日益多元，有人喜歡精致華麗的，有人喜歡可愛丑萌的。下一個旅游文創“爆款”會是什么？拆解“文創”二字，謎底或許就在謎面上。

文創開發要從“文”出發，以“創”取勝，擺脫“人有我亦有”的簡單復制，從自身資源稟賦中找到值得創造性轉化的內容。文創雪糕剛出現時，憑借“可以吃的風景”這一巧思受到游客的青睞，引得各大景區爭相模仿。然而，當相似的造型越來越多，雪糕用料與口味逐漸趨同，游客初嘗文創雪糕的驚喜，也逐漸被審美疲勞、質價不符的質疑聲所取代。這啟示我們，文創產品一旦脫離了文化內核，僅有形式上的跟風模仿，注定無法形成持久吸引力。真正的文創，必須兼具文化屬性與創意之美。

從“文”出發，意味著要透過優美風景與人文勝跡，挖掘歷史文化細節，創作出既有深度又有趣味的好產品。從既可疊放、又可拆分的“天宮藻井”冰箱貼，到需要親自動手發掘出“金面具”的三星堆考古盲盒，各大博物館圍繞特色文物推出深受游客喜愛的文創產品，它們背后是設計者的匠心獨運。在文創產品中呈現文物的完整結構與精美紋飾，既方便游客觀察細節，又引人深思文物的歷史內涵。

以“創”取勝，要求從業者極具巧思慧眼，用創意表達賦予文創產品更豐富的人文價值，滿足游客的審美感受、情緒價值與社交需求。好的文創產品，不僅能將一處景區、一間博物館、一座城市的魅力濃縮提煉，更能與人形成對話與互動，讓人“見物如晤”，回憶起旅途中的快樂與美好。當人們把毛茸茸的“新疆烤馕”掛在包上，把散發著龍井茶香的香薰片放進家里的衣柜，文創就從貨架上的商品，變成了記錄旅行體驗、保存情感記憶的“人生信物”，也成為旅游歸來與親友分享見聞時的心意禮物。

文創是旅途的延伸，既是上次旅程的美好印記，也是下次出發的小小邀約。希望越來越多的旅游文創出圈又出彩，吸引人們尋訪更多閃耀文化光彩、涌動新潮活力的目的地。

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